Après avoir réalisé une étude sur une collection unisexe d'une marque de prêt-à-porter, nous avons dégagé diverses recommandations afin d'améliorer la stratégie marketing.
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En terme de politique de distribution, nous recommandons de réorganiser l'espace vente — c'est-à-dire donner davantage de visibilité à la collection en magasin et mettre la collection dans les rayons homme / femme / enfant — et de distribuer la collection dans tous les magasins de la chaîne.
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En ce qui concerne la politique produit, nous recommandons d'élargir la gamme en créant par exemple une ligne pour enfants, de concevoir des vêtements pus adaptés et variés (morphologies, coupes, couleurs…) et de renforcer le positionnement de la marque (mode unisexe comme progrès social).
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Pour ce qui est de la politique de prix, nous recommandons de la réviser et donc de mettre en place une politique de pénétration pour offrir davantage d'accessibilité.
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Enfin, pour la politique de communication, nous recommandons de choisir des ambassadeurs parmi des célébrités pour la collection, d'afficher des publicités dans la rue, les transports en communs…, de réaliser des spots publicitaires pour internet (Youtube…), de faire de la communication hors média (bloggeurs(ses)…) et de faire de la promotion sur les réseaux sociaux.
Source : Ungendered de Zara